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欧洲消费者买包包更喜欢“物美价廉”

来源:未知 发布时间:2019-03-28热度:
网络销售是国际品牌在中国的重要布局 花旗集团奢侈品股票研究主管托马斯肖韦说:奢侈品类股票刚刚走完十年来少见的一轮牛市,为这些股票提供主要业绩支撑的是中国消费者。但是...

网络销售是国际品牌在中国的重要布局

 

花旗集团奢侈品股票研究主管托马斯•肖韦说:"奢侈品类股票刚刚走完十年来少见的一轮牛市,为这些股票提供主要业绩支撑的是中国消费者。但是去年许多品牌在美国、欧洲和日本的销售都停止了增长。现在的核心问题应该是,随着中国经济放缓,我们有理由开始怀疑中国是否能继续带领奢侈品销售业绩的提高。

 

此后世界上拔尖的奢侈品公司路易威登以及迪奥和纪梵希宣称:"中国市场保证了品牌业绩的增长,是目前非常重要的国家。根据2018年销售报告显示,中国的数据振奋人心的继续保持百分之二十八的增长速度(超过38亿美元),这一数据反应出的结果是,中国经济下滑并没有影响国际品牌的销售。

 

波士顿咨询集团合伙人安吉拉·王在发表的一项研究中她说道:"中国奢侈品销量,目前统计占全球的百分之三十二,但我们预计到2024年,这一数字有望增长到百分之四十。毫无疑问,中国的千禧一代,尤其是受过教育的女性,将成为推动这一趋势的中坚力量。"

 

她补充到:"在中国,国际品牌的购买者通常25岁左右,这一数字低于世界平均消费年龄35岁很多,并且她们多数都拥有大学教育背景,比他们的父母受教育程度更高。超过百分之五十的奢侈品消费者现在住在二三线城市,如天津、大连、在中国网络购物平台非常重要,因为二三线城市很少有奢侈品购物广场的位置。"

 

LV、GUCCI、香奈儿奢侈品牌加大中国投资?欧洲消费者买包包更喜欢“物美价廉”

 

尽管许多西方品牌大多保持谨慎的态度来拥抱中国的网络购物平台,这主要是因为担心仿制品的风险。但是历峰集团还是与阿里巴巴达成协议,允许淘宝网站开始对其奢侈品牌的销售业务。此外,阿里巴巴的竞争对手京东去年也投资了奢侈品在线市场Farfetch。阿里巴巴在刚刚过去的中国11月1日单身节24小时内销售额就达到308亿美元,创历史新高,比去年同期增长百分之二十七。该公司表示,展望未来,预计这些数字将继续上升。这样巨大的消费能力让品牌公司忘记了对仿制品的担忧。

 

同样是在今年秋季,世界上使用范围广阔的搜索引擎GOOGLE公司,禁止显示了其产品下所有来自中国"超级A全球邮"的搜索条目,这一禁止行为包括了除GOOGLE中文以外的全球100多种服务语言。随即世界知名的拍卖网站EBAT公司,也同样隐藏了所有源自中国的"超级A全球邮”商家。

 

据悉,推动GOOGLE公司和EBAT公司采取这一行动的,是包括开云集团在内的全球主要奢侈品牌所有者。根据美国安吉市场调查公司的资料显示,中国超级A全球邮产品在美国大受欢迎的同时,美国奢侈品的销量却下滑了,由此西方品牌认为欧美市场颓势的原因是中国仿制品的泛滥。

 

中国仿制品真假难辨,欧美消费者更喜欢“物美价廉”

 

距离上一次奢侈品牌在欧美市场的黄金发展期已经过去二十年,欧洲奢侈品牌在美国发展的黄金十年里累积到的忠实客户逐渐步入中老年。美国的奢侈品消费者年龄普遍高于40岁,这一数据远远高于中国的平均年龄28岁。业界普遍的认识是,随着家庭责任的增加,消费者对品牌的忠诚度将随着年龄增加而降低。

 

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因此欧美的奢侈品牌消费者现在似乎对仿制品"更感兴趣”,在国际品牌如火如荼进军中国电商市场的同时,中国超级A全球邮的工厂也把他们的产品销往全世界。为了向海外客户证明产品的质量,仿制企业向客户承诺可以去品牌门店验证质量。由此带来了西方品牌对中国企业造假行为的强烈反应,但是普通的消费者似乎对这一问题的看法不同。

 

我们听听芝加哥商业改进会理事乔尔.乔伊斯的意见:"大多数奢侈品牌都是来自欧洲的,美国更注重科技方面的发展。我觉得科技企业和奢侈品企业的不同是,科技企业一直在为消费者提供更廉价更好的产品而努力,但是奢侈品企业却一直在为卖的更贵而努力。如果我是在欧洲担任这一职务,我会把我的改进意见提交给奢侈品公司,希望他们明白物美价廉才是有利于消费者的企业目标。"

 

有着二十年媒体工作经验的阿曼达.贝拉也谈了她的看法:"我们知道亚洲国家购买奢侈品的大多数是年轻人,并且中国人主流的观念里认为购买仿制品是让人羞耻和不道德的,这跟十年前的美国主流消费观念很像。但是现在奢侈品牌已经很少在美国的媒体中进行这样观点的推广了,他们更愿意把市场培育费用花在中国的年轻人身上。希望他们能够成功,但是美国需要的消费观念应该是务实的。”

 

普通的消费者或许对这一现象更有发言权,现年32岁的玛丽安.莎拉是一位时尚工作者,同时也是一位热衷购买仿制品的消费者,她向我们分享了她的观点:"是的,即使GOOGLE隐藏了所有来自中国的"超级A全球邮“商家,但是我还是会通过百度等搜索引擎来找到他们。衣服和包包不是药品或者食品,它们没有真假的区别,也不会对我的身体有害。我有权利用更少的钱购买相同质量的产品,如果奢侈品公司认为他们的设计被盗用了,那么他们可以去找仿制的企业。如果他们想永远不被人仿制,只需要降低产品的卖价就可以了。而我喜欢我买的任何一件衣服和包包,没有真假之分"

 

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